Что такое семантическое ядро и почему без него SEO не работает

Что такое семантическое ядро и почему без него SEO не работает на uCoz

Семантическое ядро это системный список поисковых запросов, по которым сайт должен получать трафик. Не набор случайных ключей, а карта реального спроса. Ядро показывает, что люди ищут, какие формулировки используют, какие намерения стоят за запросами.

Если ядра нет, SEO превращается в хаотичный набор действий. Разделы придумываются «на глаз», статьи пишутся «как получится», метатеги заполняются по настроению. Страницы конкурируют друг с другом, важные запросы остаются без нормальных посадочных, а трафик уходит конкурентам.

На uCoz семантическое ядро влияет не только на тексты. От него зависят структура модулей, шаблоны, используемые операторы и даже то, как вы расставляете заголовки h1 и метатеги в дизайне.

Зачем нужно семантическое ядро

Семантическое ядро решает несколько задач.

1. Структура сайта.
   Ядро показывает, какие разделы, подкатегории и отдельные страницы действительно нужны. От валидных кластеров запросов выстраиваются разделы в магазине, рубрики в блоге, разделы в каталоге статей.
2. Приоритизация.
   Видно, какие группы запросов несут деньги, какие работают на трафик и охват, а какие можно отложить.
3. Планирование контента.
   Становится понятно, какие статьи писать, какие вопросы вынести в FAQ, какие посадочные сделать под коммерческие запросы.
4. Предотвращение каннибализации.
   У каждого кластера есть одна ответственная страница. Вы не делаете три почти одинаковых материала под одну и ту же фразу и не заставляете поисковик выбирать, кого из них показывать.
5. Заполнение «дырок» в тематике.
   Ядро хорошо показывает, какие подтемы вы вообще не закрыли. Например, есть «купить мед», но нет «как выбрать мед» и «как отличить мед от подделки».

Какие запросы входят в семантическое ядро

Коммерческие запросы

Запросы с намерением купить или заказать

• купить
• цена
• заказать
• доставка
• недорого

Примеры

• мед липовый купить киев
• диван угловой тканевый цена
• ноутбук для учебы купить

Такие кластеры логично вести в модуль «Интернет магазин» или в продающие страницы, созданные через «Редактор страниц».

Информационные запросы

Запросы с намерением узнать, разобраться

• как выбрать мед
• как почистить диван от пятен
• как выбрать ноутбук для учебы

Эти запросы удобнее закрывать в модулях «Каталог статей», «Блог», «Новости».

Геозапросы

Запросы с указанием города или региона

• купить мед киев
• диван недорого львов
• доставка дивана днепр

Часто такие запросы требуют отдельных посадочных страниц, например статичных страниц в «Редакторе страниц» под каждое ключевое направление.

Низкочастотные запросы

Максимально конкретные и длинные запросы.

• мед в сотах купить цена киев
• диван угловой серый тканевый правый купить

Именно такие запросы часто дают самый теплый трафик и конверсию в заказы.

Как собрать семантическое ядро

Схема в целом универсальна, не только для uCoz.

1. Сбор чернового списка

Используются

• подсказки поисковых систем
• блок «похожие запросы» в выдаче
• статистика по уже существующему сайту
• специализированные сервисы частотности

Задача набрать максимум реально встречающихся формулировок.

2. Очистка

Дальше

• удаляются дубли
• убираются нецелевые запросы
• приводятся к адекватному виду явные опечатки, если вы не хотите работать с запросами с ошибками

Получается очищенный список.

3. Кластеризация по смыслу

Запросы группируются в кластеры. Пример для магазина меда

• кластер «виды меда»
  • мед липовый
  • мед гречишный
  • мед акациевый
• кластер «покупка меда»
  • мед липовый купить
  • мед в сотах купить
  • мед оптом цена
• кластер «как выбрать мед»
  • как выбрать мед
  • как отличить мед от подделки

Каждый кластер в нормальной схеме это одна страница сайта, а не десять.

4. Привязка кластеров к структуре

На этом этапе принимаются решения

• какие кластеры идут в модуль «Интернет магазин»
• какие в «Каталог статей» или «Блог»
• какие в «Редактор страниц» как отдельные посадочные

Именно здесь семантика начинает пересекаться с шаблонами uCoz и операторами из справочника.

Справочник с полным списком операторов находится по адресу

https://www.ucoz.ru/help/design/ucoz-operators-directory

Без него легко начать придумывать коды, которых в системе нет.

Связка семантического ядра и модулей uCoz

Общий принцип по заголовкам и h1

Нормальная схема для SEO

• на странице один заголовок h1, который отражает главный запрос кластера
• в списках материалов и товаров используются h2 или h3 для названий карточек
• в шаблонах не генерируются десятки h1 в цикле по товарам или материалам

То есть

• для категории магазина h1 обычно это название категории
• для страницы товара h1 это название товара
• для списка товаров в категории названия товаров оформляются как h2 или h3, а не h1

Контентные модули и семантика

К контентным можно отнести

• «Редактор страниц»
• «Каталог статей»
• «Новости сайта»
• «Блог»
• «Каталог файлов» и другие подобные

В большинстве из них при активном SEO модуле доступны операторы

• $SEO_TITLE$ содержимое тега title
• $SEO_DESCRIPTION$ содержимое мета description
• $SEO_KEYWORDS$ содержимое мета keywords

А также общие операторы

• $TITLE$ или $ENTRY_TITLE$ название материала в конкретном модуле
• $MESSAGE$ текст материала
• $SITE_NAME$ название сайта

Пример: статья под информационный кластер

Кластер запросов

• как выбрать натуральный мед
• как отличить натуральный мед от подделки

Под него создается материал в «Каталоге статей».

В материале

• $TITLE$ «Как выбрать натуральный мед»
• $MESSAGE$ подробная статья, внутри структурированный текст
• SEO поля в панели модуля заполнены на основе кластера, без бессмысленного спама ключами

Фрагмент шаблона страницы материала

<title>
 <?if($SEO_TITLE$)?>
 $SEO_TITLE$
 <?else?>
 $TITLE$ — $SITE_NAME$
 <?endif?>
</title>

<meta name="description" content="<?if($SEO_DESCRIPTION$)?>$SEO_DESCRIPTION$<?else?>$SITE_NAME$<?endif?>">

<h1>$TITLE$</h1>

<div class="article body">
 $MESSAGE$
</div>

Семантическое ядро здесь отвечает за то, какие слова будут в $TITLE$ и $SEO_TITLE$, а шаблон просто аккуратно выводит это на страницу.

Интернет магазин uCoz и семантика

У магазина своя логика.

По справочнику для интернет магазина используются мета операторы

• $META_TITLE$ содержимое тега title
• $META_DESCRIPTION$ явно заданное значение мета description
• $META_DESCRIPTION_RAW$ значение description без экранирования

Операторов SEO модуля вроде $SEO_TITLE$ в разделе интернет магазина нет.

Категории товаров и кластеры запросов

Для шаблона «Каталог товаров» доступны, в частности

• $CAT_NAME$ название категории
• $CAT_DESCR$ описание текущей категории
• $META_TITLE$, $META_DESCRIPTION$ мета теги для страницы каталога

Семантическое ядро подсказывает

• какой кластер прикрепить к категории
• как назвать категорию
• каким должен быть текст описания

Например кластер

• диваны угловые тканевые
• угловой диван тканевый купить
• угловой диван тканевый цена

Логичная категория

• $CAT_NAME$ «Угловые тканевые диваны»
• $CAT_DESCR$ 2–3 абзаца текста, в которых раскрывается кластер

Фрагмент шаблона категории

<h1>$CAT_NAME$</h1>

<?if($CAT_DESCR$)?>
 <div class="cat description">
 $CAT_DESCR$
 </div>
<?endif?>

<div class="products list">
 $BODY$
</div>

Здесь $BODY$ выводит список товаров по соответствующему шаблону.

В заголовок страницы можно вывести $META_TITLE$, если он заполнен, или собрать его из названия категории

<title>
 <?if($META_TITLE$)?>
 $META_TITLE$
 <?else?>
 $CAT_NAME$ купить в интернет магазине $SITE_NAME$
 <?endif?>
</title>

<meta name="description" content="<?if($META_DESCRIPTION$)?>$META_DESCRIPTION$<?else?>$CAT_DESCR$<?endif?>">

Главное правило в категории

• один h1 с названием категории
• описания товаров внутри списка не превращаются в h1

Вид товара в каталоге список товаров

Шаблон «Вид товара в каталоге» отвечает за карточку товара в списке. Для него по справочнику доступны, в том числе

• $NAME$ наименование товара
• $PRICE$ цена
• $THUMB$, $PHOTO$ изображения
• $ENTRY_URL$ ссылка на страницу товара

Семантическое ядро влияет на название товара $NAME$ и на краткое описание $BRIEF$.

Фрагмент шаблона карточки товара в списке

<div class="product card">
 <a href="$ENTRY_URL$" class="product image">
 <img src="$THUMB$" alt="$IMG_ALT$" title="$IMG_TITLE$">
 </a>

 <h2 class="product name">
 <a href="$ENTRY_URL$">$NAME$</a>
 </h2>

 <?if($BRIEF$)?>
 <div class="product brief">$BRIEF$</div>
 <?endif?>

 <div class="product price">$PRICE$</div>
</div>

Здесь названия товаров оформлены как h2, что нормально для списка. h1 уже занят заголовком страницы категории.

Страница товара

Для шаблона «Страница товара» в справочнике есть оператор

• $ENTRY_TITLE$ наименование товара для страницы товара

и другие поля

• $DESCRIPTION$ описание
• $BRIEF$ краткое описание
• $PRICE$ цена
• $PHOTO$, $MIDDL$, $THUMB$ изображения и так далее

На странице товара h1 логично делать именно по $ENTRY_TITLE$.

Пример

<title>
 <?if($META_TITLE$)?>
 $META_TITLE$
 <?else?>
 $ENTRY_TITLE$ купить в интернет магазине $SITE_NAME$
 <?endif?>
</title>

<meta name="description" content="<?if($META_DESCRIPTION$)?>$META_DESCRIPTION$<?else?>$BRIEF$<?endif?>">

<h1>$ENTRY_TITLE$</h1>

<div class="product layout">
 <div class="product gallery">
 <img src="$PHOTO$" alt="$IMG_ALT$">
 </div>

 <div class="product data">
 <div class="product price">$PRICE$</div>

 <?if($BRIEF$)?>
 <div class="product brief">$BRIEF$</div>
 <?endif?>

 <div class="product description">
 $DESCRIPTION$
 </div>
 </div>
</div>

Здесь

• один h1 на странице
• в списках категорий h1 не размножается в цикле товаров
• названия товаров в архиве выводятся как h2

Применение семантики на практике

1. Ядро задает структуру модулей

Пример по шагам

1. Собирается ядро для тематики.
2. Кластеры коммерческих запросов разбиваются по категориям магазина.
3. Кластеры информационных запросов распределяются по «Каталогу статей» и «Блогу».
4. Геозапросы и специальные посадочные идут в «Редактор страниц».

2. Ядро влияет на названия и описания

• Названия категорий $CAT_NAME$ собираются из основных формулировок кластеров.
• Описания категорий $CAT_DESCR$ пишутся так, чтобы естественно использовать длинный хвост запросов.
• Названия товаров $NAME$ и $ENTRY_TITLE$ включают ключ, но читаются по человечески.
• Описания $DESCRIPTION$ и $BRIEF$ закрывают дополнительные уточнения из ядра.

3. Ядро управляет метатегами

В модулях с SEO модулем

• $SEO_TITLE$ пишется по ядру, не как копия $TITLE$.
• $SEO_DESCRIPTION$ резюмирует контент страницы в связке с запросами.

В интернет магазине

• $META_TITLE$ и $META_DESCRIPTION$ заполняются руками в настройках магазина под реальные кластеры, если нужна тонкая настройка.
• Если мета не заполнены, заголовки и description собираются из названий категорий и товаров.

4. Ядро и перелинковка

На основе кластеров продумывается логика перелинковки

• блок «С этим товаром покупают» на странице товара
• ссылки на статьи «как выбрать» из карточек товаров
• блок «полезные статьи по теме» внизу информационных материалов

За вывод таких блоков отвечают специальные операторы магазина и общих шаблонов, а содержание блоков определяется тем, как вы связали товары и статьи между собой.

Как увязать все с официальным справочником операторов

Алгоритм безопасной работы такой

1. Сначала собирается и кластеризуется семантическое ядро.
2. Затем на бумаге или в таблице чертится структура сайта и распределение кластеров по модулям.
3. Для каждого модуля и конкретного шаблона открывается раздел в справочнике операторов https://www.ucoz.ru/help/design/ucoz-operators-directory и проверяется, какие коды реально доступны.
4. В шаблоне используются только те операторы, которые указаны в справочнике, без самодельных $PAGE_TITLE$, $H1$ и прочего.
5. Заголовок h1 ставится один раз на страницу в логичном месте
   • в категории по $CAT_NAME$
   • в статье по $TITLE$ или $ENTRY_TITLE$
   • в карточке товара по $ENTRY_TITLE$
6. Все метатеги и тексты формируются уже на базе семантического ядра.

В итоге

• структура сайта соответствует реальному спросу
• модульная система uCoz отрабатывает семантику без конфликтов
• шаблоны используют только документированные операторы
• заголовки и h1 не размножаются в циклах по товарам и материалам, а SEO не ломается из за технической ерунды.